廣告評論

       一則好的廣告，要具備(AIDA)的原則。首先是能引起讀者注意，內容、構圖等能令讀者產生興趣，另外，廣告要引起讀者購買的慾望，最後，更要令讀者作出購買的行動，綜合來說就是搶眼、生動和簡明。

        這廣告為商品推廣廣告，主題是能得利品牌的荔枝味糖果，廣告設計者分別選用了圖像、文字及獎品去提昇消費者的注意和購物度。我會從主角、文字、色彩三方面作出評論。

        首先，在文字方面，廣告生產商別出心裁地為其產品作出標語創作：咁有果味 就係能得利﹗其標語是以熱愛充滿水果甜味的消費者為中心，反映出糖果在我們品嚐的時候都會充斥著果味，如果你是同類熱愛荔枝水果味的糖果，這款能得利的糖果一定合你心意。其標題亦採用了押韻的語言技巧，如「味」「利」。在文字方面的設計，設計者利用了棗紅色和白色的配疊，來突顯出字樣，而所選取的紅白顏色配疊很切合產品的主題顏色（紅和白），猶如荔枝的紅色果皮和白色果肉。 而在版面下方的文字為消費者購下產品後，有機會能得到的獎勵。設計者選取了為三原色（紅黃藍）其中一色的黃色，以鮮明度和透明度的色彩去引起消費者目光， 並留意獎品，從而因有獎品而購得產品，以大部份消費者愛貪便宜的消費心理作為目標。

        第二，在主角方面，在畫面中以突出搶眼的一橦糖果佔畫面最大面積，鮮彩度高的紅色能吸引消費者的注意。另外，在那橦糖的頂端，也被放置了分別三顆糖果，糖的四周被水狀物體色和一顆顆露出白肉或還裹著皮的荔枝圍著，說明此款糖果為荔枝味的，令人聯想到那是我們嘴嚼時的唾液，會因它而充斥著濃郁的荔枝香味，吃糖時如同在吃荔枝，突出產品的特點，令人垂涎三尺﹔再者，有水狀物體在糖的四周輔助下，顯得物像充滿立體感，彷彿就如我們的眼前，伸手能及，能採用合適的圖像以配合銷售貨品，並達到搶眼的效果，提高了消費意慾。

        第三，在色彩方面，被選取為背景的顏色為有濃淡設計的紅色，這樣不僅切合了主題，還容易令人聯想起其產品的荔枝芬芳香味，是一舉兩的好方法。而下方的獎品版面亦有著心思設計。設計者利用深紅色作出對比，並在色塊上印上鮮紅色的熱帶草和袋鼠圖案，令消費者能立即聯想到獎品都與澳洲的熱帶地方有關。

       由於這平面廣告中僅僅利用簡單而搶眼的裝飾及字句，那生動又突出的表達方法，既合乎平面廣告的設計原則(AIDS)，又能突出其貨品的強項，以消費者為中心，引起讀者注意和興趣，令觀察者能朝着圖的物像進行聯想，簡潔易明的表達方式能使觀察者能便於取得訊號，因而對其產品產生購買的慾望，挑起並驅使了讀者去買。從而，作出購買的行動。

       若果我有機會能為其廣告作出一些改善，我會從背景方面開始。由於現在的背景都被一層紅色的幕渲染着，看得久了，眼睛很累，很不舒服。若有機會，我會把背景顏色改成白色、淡黃或淡綠等新鮮的顏色，以令畫面更豐富。