 |
| 廣告附件一 |
 |
| 廣告附件二 |
一則好的廣告，要具備(AIDA)的原則。首先是能引起讀者注意，內容、構圖等能令讀者產生興趣，另外，廣告要引起讀者購買的慾望，最後，更要令讀者作出購買的行動，綜合來說就是搶眼、生動和簡明。
兩則廣告為推廣攝影比賽廣告，鼓勵市民參與比賽，而比賽主題分別是廣告一的耆樂無窮（以正面角色表達長者的日常生活）和廣告二的香港花跡（以攝影香港花卉以推廣對自然環境的關注），廣告設計者分別選用了圖像、文字及資料去提昇消費者的注意和參加慾。我會從圖畫、文字及資料兩方面作出評論。
首先，在圖像方面，廣告一與廣告二亦分別加上不同的插圖。廣告一於其標題（耆樂無窮）的左右兩方及右下方加插有關拍照的圖片（如：相機及照片），其中右下方的相機背面印有具色彩鮮艷及顏色變化的線條穿插裝飾圖案，令其廣告有動感和有層次感。 廣告二的圖像範圍較大，佔出畫面的三分一，增添廣告的趣味感，不至於因文字佔畫面太多令人認為廣告乏味。圖畫是一棵開出相機形花朵，圖案創新，亦能輕易帶出是次比賽為攝影比賽，成功配合主題；設計者並採用以象徵大自然、綠草的淡綠色為其主題顏色，切合其有關於推廣關注自然環境的主旨。另外，圖像的表面上加插了很多不同顏色和形狀的花朵，以切合主題及以色彩繽紛吸引注意目光。
我認為廣告二的圖像運用較廣告一的純熟。廣告二圖像運用具創意性及具資料關連性，可見其設計者之心思，圖案亦較廣告一的搶眼而鮮明，故比廣告一優勝。我建議廣告一可於此方面補足短處，例如插入長者歡樂的照片，或其他具創意性而具資料性的圖片，以改善這方面較遜色的不足。
第二，在文字及資料方面，兩者於其方面作出不同的鋪排。廣告一的標題文字（耆樂無窮）有四種不同的色彩（深綠、桃紅、深紫、鮮橙等愉快喜悅的色彩）及有作出放大的動作，十分具心思；而其的資料文字佔去廣告的四分之三，文字的大小偏小而密密麻麻，佔去整份廣告的極重分量，由於並沒有提供聯絡電郵、電話，亦沒有相關網頁，故此廣告有很大部分的文字都在交代比賽的資料；再者，文字比例過多，容易令人認為冗長而乏味，容易因而令觀察者對其比賽不感大興趣。 廣告二的標題文字（香港花跡）的大小足夠以令人容易辨別文字，加上其標題文字加在沒有色彩斑斕花朵的相機鏡頭上，令人容易因而先注意標題文字﹔除了標題文字外，於廣告頂端的文字（花鳥蟲魚攝影比賽）亦被放大，其說明了有關的比賽種類﹔而文字較其細的文字則交代主辦協辦機構和贊助及比賽資料性的文字顏色皆為綠色，切合大自然主題﹔由於有附上有關聯絡電郵、電話、相關網頁，令廣告不需要加入過多的文字以交代有關資料，以致其廣告的圖像與文字的比例平均，不至冗贅而沉悶。
我認為廣告二的文字及資料運用較廣告一的純熟。廣告二圖像與文字的比例平均，可見其設計者之心思，文字亦較廣告一的清晰而簡明，故比廣告一優勝。我建議廣告一其方面的比例尚不平均，令廣告欠缺趣味，故此我建議可於此方面補足短處，例如插入聯絡電郵、電話，或其他具資料性的相關網頁 ，令資料性文字的運用可減少，平均廣告文字與圖像比例，以改善這方面較遜色的不足。
